“Não consigo ver nenhum crescimento significativo nos próximos anos”, diz Stryjak. “Outras empresas alcançaram um pouco em termos de tornar as coisas mais duráveis, sustentáveis e reparáveis, e com os consumidores um motorista importante ainda é preços e marca. Fairphone terá sua base de fãs leais, mas não vejo isso significativamente em breve”.
“Ninguém quer puxar um cavalo morto”
Damos ao Fairphone a ideia de que pode precisar fazer com que o Pootling junto com esse mesmo público de nicho. “Eu direi que não faz sentido, certo?” O CEO da Fairphone, Raymond Van Eck, disse Wired.
“Eu nunca teria começado em uma empresa … se sentirmos que não há potencial. Ninguém quer, como dizemos em holandês, puxe um cavalo morto para ver se vai andar”. A Fairphone está sediada em Amsterdã, e Van Eck foi nomeado CEO em agosto de 2024.
“Nos próximos cinco anos, realmente temos a intenção de quadruplicar nosso mercado endereçável e tomar nossa parte justa disso”, diz Van Eck. A empresa também estabeleceu uma meta de “crescimento de dois dígitos” apenas para este ano. A pergunta óbvia: como?
Parte da estratégia do Fairphone é obviamente vista no próprio Fairphone 6. Possui algumas idéias legais, como um controle deslizante que coloca o telefone em um modo essencial. Isso afasta a interface para ajudá -lo a se afastar das distrações de, por exemplo, mídias sociais.
Há um ângulo de estilo de vida arejado aqui que os Fairphones não tiveram sem dúvida antes. E promovendo que isso fazia parte da rebrand que a empresa começou no início de 2025, que incluía o logotipo da empresa de aparência rígida e de aparência rígida para algo um pouco mais amigável.
A correção do Fairphone
Van Eck diz que se trata de “mudar a ordem” das prioridades, de colocar o próprio dispositivo na posição da pólo, e não na ética que ele representa. “No final, também está esclarecendo a visão de Fairphone, porque a marca nos deu uma identidade mais amigável e mais acessível”, diz ele. “É um pouco menos paternalista.”
A mensagem é que o Fairphone não é apenas um telefone para guerreiros ecológicos. E o diretor de tecnologia Chandler Elizabeth Hatton sugere essa imagem, a mensagem clássica do Fairphone, pode ter se mostrado desanimador para alguns.
“Quando estamos comercializando o dispositivo, não lideramos com isso. Não em nossas campanhas de publicidade, não em nossa comunicação, e também não da maneira que eu gostaria de transmitir a você”, diz Hatton. “Isso pode se tornar pregador em alguns mercados. Essa mensagem está ressoando menos agora. Existem pessoas em pânico, mas também completamente exaustas pela crise climática ou questões de ética”.
Então … é hora de desarmar o Fairphone? Isso parece uma interpretação demais, porque não há indicação de que a Fairphone planeje diluir seus padrões. Simplesmente não vai falar sobre eles tão abertamente.
Recundo o volume
“O Fairphone foi fundado há 12 anos, basicamente para enfrentar as questões sociais e ambientais incorporadas na indústria de eletrônicos”, diz Van Eck. “O que também vimos é que o Fairphone estava bastante situado em contar essa história … o que significava que o Fairphone era para um mercado menor e endereçável”.
Essa nova abordagem também envolve não ter uma visão muito ousada de coisas como Aique devido ao seu impacto ambiental pode ser visto como antitético para uma parte da mensagem antiga do Fairphone.
