GoFundMe está reformando a ferramenta financeira em uma tentativa de sobrecarregar todos os dias

NOVA IORQUE — O CEO da GoFundMe, Tim Cadogan, teve algumas complicações durante a captação de recursos em seu próprio site no outono passado.

Vários amigos queriam ajudar Cadogan a alcançar sua meta de US $ 28.000, enquanto ele financiou uma equipe de resgate no deserto da área de Los Angeles. Mas eles tentaram doar por meio de uma ferramenta de gerenciamento de patrimônio menos conhecida chamada Fundo aconselhado a doadores, ou um veículo de investimento sem frescuras para o dinheiro destinado a eventuais presentes de caridade. Depois de cortar cheques e esperar três semanas, disse Cadogan, o dinheiro finalmente chegou.

“Foi apenas uma coisa”, acrescentou. “Se eles estivessem usando um fundo de doação, levaria dez segundos”.

Dar fundos são mais recentes do GoFundMe em um Flurry de lançamentos de produtos Com o suposto objetivo de mover contribuições estagnadas de caridade dos EUA além da marca de 2% do PIB, onde os totais há muito tempo pairam. Mas o DAF da empresa com fins lucrativos, anunciada na segunda Criticado por presentes de armazenamento.

Para transformar a maneira como os usuários cotidianos planejam suas doações, Cadogan terá que ampliar o apelo dos DAFs além dos círculos do empresário de tecnologia. E ele quer mudar as percepções públicas de sua empresa como apenas um site de crowdfunding.

“Também esperamos que mais pessoas comecem a usar o GoFundMe para um conjunto mais amplo de coisas em suas vidas: não apenas o angariador de fundos que eles estão apoiando, não apenas essa organização sem fins lucrativos. Mas eles estão entrando e estão gerenciando seu portfólio conosco conosco e através de nós”, disse Cadogan. “Isso se conecta diretamente à nossa missão, que é que queremos ajudar as pessoas a se ajudarem.”

Os fundos aconselhados por doadores se tornaram populares na última década entre indivíduos de patrimônio líquido ultra-alto como um instrumento com eficiência de impostos para doações sem o incômodo de uma fundação de caridade mais sofisticada. Os doadores podem reduzir imediatamente a contribuição de seus impostos, mas não enfrentam prazo para dar o dinheiro a uma organização sem fins lucrativos.

A idéia: os titulares de contas poderiam investir dinheiro que eles queriam doar, em última análise, que os fundos cresçam isentos de impostos enquanto se sentam e se dêem tempo para identificar os destinatários melhor alinhados com seus objetivos de doação.

Desde então, houve uma corrida para doadores médios do tribunal. Empresas de serviços financeiros herdados, como a Fidelity Charitable, diminuíram os mínimos para abrir contas. As startups da FinTech, como o Daffy, contrastam suas taxas fixas com as despesas ocultas que alegam que seus concorrentes cobram. Toda essa tração trouxe propostas do IRS no ano passado para impor penalidades àqueles que abusam dos DAFs e do Congresso consideraram legislação que exigiria alguns prazos para desembolsos.

Os fundos de doação da GoFundMe não terão saldos mínimos, taxas de gerenciamento zero e doações a partir de US $ 5. Os usuários podem carregar seu DAF através de suas contas bancárias ou depósitos diretos gratuitamente. Os pagamentos com cartão de crédito serão cobertos até o final do ano e, em seguida, enfrentarão a taxa de transação padrão da empresa de 2,2% mais 30 centavos. As contribuições podem então ser investidas em uma opção de fundos negociados em câmbio de gerentes, incluindo Vanguard, BlackRock e State Street Global Advisors.

Os arremessos Cadogan, dando fundos como uma maneira de ser mais intencional em dar – algo que ele disse que o feedback do usuário sugere que mais pessoas desejam. Como ele vê, a adoção generalizada não ocorreu porque os DAFs foram enquadrados como “produtos de gerenciamento de patrimônio”.

“Este é um produto de doação”, disse Cadogan. “É algo para todos. E você não precisa saber as palavras ‘Fundo de Administração do Doador’. Não aparece. ”

Os DAFs permanecem examinados por permitir que os doadores colham benefícios fiscais antes que eles redistribuam qualquer dinheiro a causas de caridade – mesmo que a noção de que o canal esteja sendo explorada seja ferozmente debatida no setor sem fins lucrativos. Os requisitos de divulgação opacos dificultam a colocação de um número nos ativos gerais mantidos dentro dos fundos. O Trust National Filantrópico colocou o total em mais de US $ 250 bilhões em 2023.

Cadogan acredita que a cultura do GoFundMe é adequada para os usuários de cutucadas com holofotes direcionados das instituições de caridade de 1,5 milhão já ativas na plataforma. A concessão dos detentores de fundos será repleta de informações sobre organizações sem fins lucrativos locais, respondedores de crise, instituições de caridade de escolha de seus amigos e potenciais beneficiários que abordam suas áreas de emissão selecionadas.

Essa comunidade dinâmica e viva “é muito diferente dos veículos financeiros” razoavelmente estáticos e passivos “no mercado atual, de acordo com Cadogan.

“É essencialmente inspirar o dinheiro para se mover”, disse ele.

Outras características procuram incentivar contribuições, simplificando as coisas. Os usuários podem definir metas anuais de doação por uma porcentagem de sua renda ou um número fixo. Seus presentes serão registrados em registros em tempo real para acompanhar seu progresso e facilitar o planejamento tributário do final do ano.

A racionalização do processo foi uma área de melhoria identificada na recente pesquisa da DAF Research Collaborative com mais de 2.100 doadores. Mas Jeff Williams, um dos pesquisadores, disse que os DAFs estão atualmente atingindo o “ponto ideal de conveniência e conexão com organizações sem fins lucrativos”.

O desafio para qualquer novo jogador, disse ele, é que é um ambiente competitivo com muitas opções diferentes. Além disso, ele acrescentou, muitos DAFs já estão “disponíveis para todos os veículos”, considerando que a metade do equilíbrio abaixo de US $ 50.000.

“Os doadores estão votando com os pés que os DAFs estão aumentando com a popularidade. Mais opções geralmente são melhores”, disse Williams. “Qualquer coisa que garante que mantemos ou melhoremos a facilidade de dar, isso me deixa mais feliz.”

Mas a CEO da Direct Relief, Amy Weaver, anteriormente a CFO no Salesforce, descreveu a entrada do GoFundMe como “um divisor de águas” que poderia desbloquear fundos adicionais. Alívio direto, uma organização sem fins lucrativos que Fornece recursos médicos gratuitos em todo o mundorelatou ter recebido mais de 18.000 presentes da DAF, totalizando US $ 116 milhões nos últimos cinco anos.

Weaver reconheceu que os DAFs são tradicionalmente usados ​​por aqueles com riqueza mais substancial. Mas ela incentivou as pessoas a vê -las como uma “conta poupança” para “boas obras”.

“E o GoFundMe, com seu nome familiaridade e o fato de realmente atrair pessoas fazendo presentes menores, acho que poderia ser incrivelmente poderoso se eles pudessem trazer DAFs para esse grupo de pessoas”, disse ela.

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