A AMC está introduzindo enormes descontos na quarta -feira. Isso aumentará a participação?

À medida que a bilheteria melhora, um desconto acentuado em ingressos levará mais pessoas ao multiplex neste verão?

É isso que os cinemas da AMC estão apostando.

A cadeia de Leawood, Kan.

A mudança ocorre quando os estúdios e proprietários de teatro lutaram para trazer o público de volta ao cinema após a pandemia CoviD-19.

A receita de bilheteria melhorou nos ajustes e começa à medida que a pandemia diminuiu, embora o número de filmes lançados tenha sido bastante afetado pelos duplos escritores e atores atingidos em 2023.

No fim de semana passado, as vendas domésticas de ingressos este ano caíram cerca de 30% em comparação com o mesmo período de tempo em 2019, de acordo com a Comscore. Mesmo antes da pandemia, os números de participação estavam diminuindo.

Mas há alguma esperança no horizonte.

Espera-se que o total de bilheterias norte-americanas este ano atinja cerca de 80% dos totais de 2019, com 2026 previsto para atingir 86%, disse Alicia Reese, vice-presidente sênior de pesquisa de ações para mídia e entretenimento da Wedbush Securities.

“A recuperação pós-pandêmica tem sido bastante acidentada”, disse ela. “Dito isto, as greves realmente desafiaram o volume das bilheterias por um tempo, mas isso agora está no espelho retrovisor.”

A participação teatral e os preços flexíveis de ingressos foram tópicos frequentes de conversa na Conferência de Comércio do CinemaCon no início deste ano em Las Vegas, onde executivos e expositores de estúdios refletiram sobre como trazer o público de volta aos cinemas.

Uma formação mais diversificada de filmes ajudaria, alguns disseram. Outros, como o Presidente da Distribuição Doméstica da Paramount, Chris Aronson, argumentaram que uma experiência aprimorada nos cinemas, incluindo menos anúncios, reboques limitados, preços de matinê prolongados ou ofertas diárias poderiam atrair clientes de volta.

Ele destacou a promoção “terça -feira com desconto” disponível em muitos cinemas.

“Por que não ‘com desconto nas quartas-feiras’? A menos, é claro, você já está em plena capacidade na quarta-feira, nesse caso, não faça isso”, disse ele durante sua apresentação no palco, para rir do público de proprietários de teatro e executivos da indústria.

Agora é exatamente o que está acontecendo na AMC, pois os operadores de teatro consideram maneiras de melhorar o tráfego em dias de semana menos assistidos.

Ao explicar a decisão, o executivo-chefe da AMC, Adam Aron, elogiou os resultados aprimorados das bilheterias no segundo trimestre fiscal.

Apenas alguns meses atrás, a indústria estava coletivamente torcendo suas mãos sobre o fraco desempenho no primeiro trimestre, incluindo exibições assombrosas de filmes como a problemática ação ao vivo da Disney, “Snow White”, e uma falta geral de sucessos de bilheteria.

O sombrio primeiro trimestre nas bilheterias afetou os ganhos da AMC, que a cadeia informou na semana passada.

A empresa registrou uma receita de US $ 862,5 milhões, queda de 9,3% em relação aos US $ 951,4 milhões que registrou durante o primeiro trimestre de 2024. O prejuízo líquido no primeiro trimestre foi de US $ 202,1 milhões, em comparação com uma perda de US $ 163,5 milhões durante o ano anterior. A AMC também relatou menor participação no primeiro trimestre com 41.903 admissões, uma queda de 10,1% em relação ao mesmo período de tempo do ano anterior.

Aron alertou em comunicado na época em que a bilheteria doméstica do primeiro trimestre era “uma anomalia distorcida” e que qualquer pessoa que tentasse tirar conclusões sobre o negócio de cinema desses resultados “provavelmente seria enganada”.

Até agora, nesta primavera, filmes como “A Minecraft Movie”, da Warner Bros. Pictures, e os “pecadores” de Ryan Coogler sacaram a bilheteria de volta à vida.

E com vários novos filmes no horizonte, incluindo a ação ao vivo da Disney, “Lilo & Stitch”, e a “Missão: Impossível-, liderada por Tom Cruise, os analistas e os teatros se sentem otimistas sobre a potencial trajetória de bilheteria. No fim de semana passado, as bilheterias do ano aumentaram 16% em comparação com o mesmo período do ano passado, segundo a Comscore.

“Realisticamente, não poderíamos ter feito essa alteração em nossa estratégia de preços de ingressos até que as bilheterias mostrassem sinais verdadeiros de recuperação sustentada”, disse Aron em comunicado. “Mas em abril e agora em maio, as bilheterias estão crescendo, e o restante de 2025 parece preparado para continuar a tendência de bilheteria ascendente”.

As terças-feiras já surgiram como o maior dia de cinema que não é de semana, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. Adicionar outro dia de preço mais baixo à mistura pode ajudar a impulsionar a participação, aumentar as vendas de concessão e expor o público a trailers para novos filmes, disse ele.

“Quando os consumidores sentem que estão conseguindo algo mais, a lealdade desenvolvida é muito importante”, disse Dergarabedian. “Ter uma das correntes maiores se compromete com isso é um grande negócio.”

A iniciativa provavelmente será um teste para canibalizar a participação de um preço mais alto em outros dias, disse Reese.

“No geral, acho que é uma estratégia forte, com muito conteúdo muito bom disponível durante o verão para levar pessoas que, de outra forma, não iriam ao cinema voltar ao cinema”, disse ela. “De qualquer forma, recebe atenção, leva muito mais pessoas em seus programas de fidelidade com os quais eles podem se comunicar diretamente, abre os olhos para o programa de assinatura paga da AMC”.

O preço dinâmico de ingressos, semelhante a hotéis e shows, há muito tempo é discutido como um potencial impulsionador de participação, mas não foi totalmente adotado para filmes.

No entanto, a AMC experimentou diferentes tipos de descontos. A empresa, há alguns anos, introduziu ingressos modestamente com preços mais baixos para menos assentos na primeira fila em demanda, mas depois se afastou da idéia.