AI é controversa em Hollywood. Para os negócios de cinema da China, não é barrado

O relacionamento de Hollywood com a inteligência artificial está repleto, pois os estúdios equilibram a necessidade de cortar custos com preocupações crescentes de atores, diretores e membros da tripulação. Mas na China, os esforços para usar a IA no entretenimento estão adotando uma abordagem mais sem barreiras.

A China Film Foundation, um fundo sem fins lucrativos do governo chinês, planeja usar a IA para revitalizar 100 clássicos de Kung Fu, incluindo “História da Polícia”, “Era uma vez na China” e “Fist of Fury”, com Jackie Chan, Jet Li e Bruce Lee, respectivamente. A Fundação disse que fará parceria com empresas, incluindo Shanghai Canxing Culture & Media Co., que licenciará 100 filmes de Hong Kong para as empresas de IA para reintroduzir esses filmes para o público mais jovem em todo o mundo.

A fundação disse que há oportunidades de usar a IA para contar essas histórias através da animação, por exemplo. Há planos de lançar uma versão animada do filme de 1986 do diretor John Woo, “A Better Tomorrow”, que usa a IA para “reinterpretar” a “Linguagem Visual Signature” de Woo, de acordo com uma transcrição em inglês do anúncio.

“Ao capacitar a narrativa cultural com a tecnologia, podemos dar uma nova vida aos clássicos e contar as histórias da China mais longe e mais alto”, disse Zhang Pimin, presidente da China Film Foundation, no Festival Internacional de Cinema de Xangai no início deste mês.

O projeto levantou as sobrancelhas entre os artistas dos EUA, muitos dos quais são profundamente cautelosos com o uso da IA ​​em atividades criativas.

O Directors Guild of America disse que a IA é uma ferramenta criativa que só deve ser usada para aprimorar o processo de narrativa criativa e “nunca deve ser usado retroativamente para distorcer ou destruir o trabalho artístico de um cineasta”.

“O DGA se opõe fortemente ao uso da IA ​​ou de qualquer outra tecnologia para mutilar um filme ou alterar a visão de um diretor”, disse o DGA em comunicado. “A guilda tem uma história de longa data de se opor a alterações em questões como colorização ou higienização de filmes para eliminar o chamado” conteúdo censurável “ou outras mudanças que alteram fundamentalmente o estilo, o significado e a substância originais de um filme”.

O projeto destaca visões amplamente divergentes sobre o potencial da IA ​​de remodelar o entretenimento, à medida que os dois países competem pelo domínio no espaço altamente competitivo da IA. Nos EUA, grande parte da indústria de entretenimento tradicional adotou uma visão morna da IA ​​generativa, devido a preocupações sobre proteger a propriedade intelectual e as relações trabalhistas.

Embora alguns estúdios de Hollywood, como Lionsgate e Blumhouse, tenham colaborado com as empresas de IA, outros relutam em anunciar parcerias com o risco de ofender talentos que expressaram preocupações sobre como a IA poderia ser usada para alterar sua semelhança digital sem remuneração adequada.

Mas outros países como a China têm menos corrimãos, o que levou a mais experimentações da tecnologia por empresas de entretenimento.

Muitas pessoas na China adotam a IA, com 83% se sentindo confiantes de que os sistemas de IA foram projetados para agir no melhor interesse da sociedade, muito mais altos que os EUA, onde são 37%, de acordo com uma pesquisa do Programa de Desenvolvimento das Nações Unidas.

O anúncio da Fundação foi uma surpresa para a Bruce Lee Enterprises, que supervisiona o uso legal da semelhança de Lee em obras criativas.

A família de Bruce Lee não tinha conhecimento desse desenvolvimento e atualmente está coletando informações “, disse um porta -voz.

Woo, em um comunicado escrito, disse que não tinha ouvido falar da fundação sobre o remake da IA, observando que os direitos de “um amanhã melhor” mudaram de mãos várias vezes.

“Eu não estava realmente envolvido no projeto, porque não estou muito familiarizado com a tecnologia de IA”, disse Woo em comunicado ao The Times. “No entanto, estou muito curioso sobre o resultado e o efeito que isso pode ter no meu filme original.”

David Chi, que representa o Fundo Especial de Cinema e Desenvolvimento Urbano da China Film Foundation, disse em uma entrevista que Chan está ciente do projeto e planeja conversar com a equipe de Chan. Um representante da Chan’s não respondeu a um pedido de comentário.

“Precisamos conversar … muito especificamente como estamos usando a tecnologia animada ou a AI existente e como isso combinaria com seus direitos de imagem e direitos de negócios”, disse Chi. Chi não teve uma resposta imediata às DGA, Bruce Lee Enterprises e Declarações de Woo.

A IA já é usada na China para desenvolvimento de scripts, moderação e recomendações de conteúdo e tradução. Na pós -produção, a IA reduziu o tempo para concluir o trabalho de efeitos visuais de dias para horas, disse que Tao, um funcionário do Centro de Pesquisa da Administração Nacional de Rádio e Televisão, durante comentários no festival.

“Em agências governamentais, plataformas de conteúdo e instituições de produção, o entusiasmo de adotar e integrar a IA nunca foi tão forte”, disse ele.

Durante o anúncio do projeto, os apoiadores divulgou a oportunidade que a IA trará à China para promover sua mensagem cultural globalmente e gerar um novo trabalho para criativos. Ao mesmo tempo, eles elogiaram a interrupção da AI do processo de cinema, dizendo que o remake “Amanhã melhor” foi concluído com apenas 30 pessoas, significativamente menos do que um projeto de animação típico.

A China é uma “sociedade mais brutal nesse sentido”, disse Eric Harwit, professor de estudos asiáticos da Universidade do Havaí em Manoa. “Se alguém perde o trabalho porque a inteligência artificial está assumindo o controle, bem, esse é apenas o custo do avanço da China. Eles não têm esse tipo de arrependimento sobre as pessoas perdendo empregos e há menos oportunidades de protesto organizado contra o governo chinês”.

Uma cena do filme “Era uma vez na China”.

(Colheita de ouro)

Guildas de Hollywood como Sag-Aftra foram francas sobre o Prejudicar ai poderia ter empregos e lutar por proteções contra a IA em contratos em programas de TV, filmes e videogames. Os sindicatos também pressionaram os legisladores estaduais e federais a criar leis que dariam às pessoas mais proteções contra falsificações profundas ou vídeos manipulados para mostrar a uma pessoa endossar uma idéia ou produto que elas realmente não apoiam. Não há equivalente a isso na China.

“Você não tem essas organizações trabalhistas independentes, então elas não têm esse tipo de influência para protestar contra os chineses usando inteligência artificial de uma maneira que possa reduzir suas oportunidades de emprego ou levar a demissões no setor”, acrescentou Harwit.

Os estúdios dos EUA também vão a tribunal para contestar a maneira como as empresas de IA treinam seus modelos em materiais protegidos por direitos autorais. No início deste mês, Walt Disney Co. e Univeral Pictures processado A IA Startup Midjourney, alegando que usa a tecnologia para gerar imagens que copiam os personagens famosos dos estúdios, incluindo Yoda e Shrek.

Na China, as autoridades envolvidas no projeto da Remaster Kung Fu Films disseram que estavam ansiosos para trabalhar com empresas de IA. Eles disseram que a IA será usada para adicionar “realismo impressionante” aos filmes. Eles estão planejando construir “experiências imersivas de visualização”, como entrar em um duelo da floresta de bambu e “sentir a filosofia de movimento e quietude”. Em áreas como animação, novos ambientes podem ser criados com a IA, disse Chi.

“Estamos oferecendo acesso total a nossos direitos de IP, plataforma e adaptação a parceiros em todo o mundo-com o objetivo de fornecer trabalhos de filmes mais ricos, mais diversos e de alta qualidade para o público-alvo para o público global”, disse Tian Ming, presidente da Shanghai Canxing Culture & Media Co. em suas observações neste mês. Tian disse que não há limite de compartilhamento de receita e está alocando cerca de US $ 14 milhões para co-investir em projetos selecionados e compartilhar os retornos.

Os esforços de revitalização de Kung Fu se estenderão a outras áreas, incluindo a criação de um videogame de artes marciais.

Observadores da indústria disseram que a China é aconselhável voltar ao seu poço de clássicos populares de artes marciais de Hong Kong, que nos inspiraram filmes de ação nos décadas.

Também não há tanto risco envolvido na China, disse Simon Pulman, sócio do escritório de advocacia Pryor Cashman.

“Eles têm muito pouco a perder fazendo isso”, disse Pulman. “Se isso pode melhorar o valor desses filmes, há muito pouca desvantagem para eles”.

A indústria cinematográfica da China cresceu significativamente em comparação com décadas atrás, impulsionada pela proliferação de cinemas, incluindo telas IMAX, no país.

No passado, as bilheterias da China dependiam muito de produções americanas como filmes das franquias “Fast & Furious” e Marvel, mas agora os filmes locais dominam o mercado. O filme de animação chinês “NE Zha 2” arrecadou US $ 2,2 bilhões nas bilheterias globalmente.

Mas essas produções chinesas geralmente não desenham grandes públicos americanos quando são lançados nos Estados Unidos. Os filmes clássicos de artes marciais, no entanto, têm um legado global e duradouro.

“As pessoas adoram filmes de artes marciais, porque a ação viaja”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “Não importa em que idioma está, se você tem uma ótima sequência de ação e ótimas seqüências de luta”.